原標(biāo)題：新晉萬億之城煙臺的文旅進(jìn)階之路

來源：大眾日報(bào)

原標(biāo)題：新晉萬億之城煙臺的文旅進(jìn)階之路

來源：大眾日報(bào)

站在GDP萬億之城的新起點(diǎn)，煙臺文旅以“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，交出了一份亮眼成績單：2024年，接待游客、旅游收入兩項(xiàng)綜合指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，穩(wěn)居全省前三位；斬獲國家級榮譽(yù)24項(xiàng)，入選“亞洲最佳100目的地”，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動能。從千里海岸的業(yè)態(tài)煥新到工業(yè)與航天的跨界融合，從萬人空巷的演藝盛宴到國際市場的精準(zhǔn)開拓，煙臺正以“海洋為基、創(chuàng)新為魂、項(xiàng)目為錨、消費(fèi)為王”的生動實(shí)踐，探索文旅高質(zhì)量發(fā)展的“煙臺路徑”。2025年，這座“仙境之城”將錨定“世界級文化旅游名城”目標(biāo)，全面激活文旅消費(fèi)新勢能。

□張超 周淵浩

以海為媒

擴(kuò)容消費(fèi)場景 重塑海岸魅力

煙臺1071公里的黃金海岸線，既是自然稟賦，更是經(jīng)濟(jì)動脈。2024年，一場“都市范”與“煙火氣”相融合的濱海煥新行動，讓這條“藍(lán)線”煥發(fā)出旺盛的消費(fèi)活力。

黃渤海五島深度游航線與“尋仙號”雙城百島航線雙輪驅(qū)動，為游客提供了豐富的海上旅游體驗(yàn)。前者從蓬長客港啟航串聯(lián)五島，以五彩球石灘等景觀打造北方海疆深度體驗(yàn)；后者構(gòu)建“山上賞船”“海上觀山”等多場景文旅產(chǎn)品，通過“日間游群島、夜間樂仙船”實(shí)現(xiàn)“山—島—海—船”地理聯(lián)動與“白+黑”時間覆蓋的全天候游覽體系。雙航線以特色景觀與多元場景互補(bǔ)，為游客提供了地理維度“海陸島山”貫通、時間維度“日夜銜接”的立體化海上旅游體驗(yàn)。

海岸則化身消費(fèi)新磁場，一批高顏值、高人氣打卡新地標(biāo)、消費(fèi)新場景讓游客耳目一新。時光塔與幸福灣太空艙輕奢營地等網(wǎng)紅地標(biāo)，吸引了大量年輕游客前來打卡，成為海岸線上的消費(fèi)熱點(diǎn)。這些地標(biāo)不僅豐富了煙臺的文旅業(yè)態(tài)，還帶動了周邊餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

春節(jié)旅游花車、全景觀光公交、夜炫芝罘灣“尋仙號”游船等“交通+文旅”場景成為海岸新風(fēng)景，也將濱海沿線景區(qū)、商圈、夜市串聯(lián)成消費(fèi)閉環(huán)，讓游客更加便捷地感受千里海岸的“白+黑”魅力。三仙山燈光演藝秀、鳳凰湖文創(chuàng)集市、煙臺植物園奇妙夜、南山梵音大典等夜間新場景點(diǎn)亮“仙境夜經(jīng)濟(jì)”，為市民和游客帶來了更豐富的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。同時，八角灣國際文旅中心的建成，也促進(jìn)了海岸旅游設(shè)施密度的提升。

這場“向海圖強(qiáng)”的變革背后，是頂層設(shè)計(jì)的強(qiáng)力支撐。《千里海岸觀光廊道建設(shè)規(guī)劃》《煙臺海洋文旅發(fā)展規(guī)劃》等一系列規(guī)劃繪就藍(lán)圖，文旅產(chǎn)業(yè)鏈長制、濱海一線文旅設(shè)施和服務(wù)提升行動、旅游市場治理百日攻堅(jiān)行動等一系列專項(xiàng)行動強(qiáng)力實(shí)施，為煙臺文旅產(chǎn)業(yè)升級與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的活力。

跨界融合

激活產(chǎn)業(yè)動能 撬動消費(fèi)增量

工業(yè)旅游的“多鏈協(xié)同、多業(yè)融合、多元場景”模式正在成為煙臺文旅的新亮點(diǎn)。張?jiān)＞莆幕┪镳^以“百年張?jiān)！蔽幕癁橹骶€，應(yīng)用3D裸眼折屏、8K分辨率柔性屏、環(huán)幕影片、天地幕影片VR等新技術(shù)，進(jìn)行了全面數(shù)字化升級改造，成功晉級為國家一級館，游客在此不僅能品味百年佳釀，還能沉浸式互動式體驗(yàn)葡萄酒的釀造工藝與品牌故事，實(shí)現(xiàn)工業(yè)與文化深度交融。在環(huán)山路百年工業(yè)走廊，作為第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)，煙臺醴泉啤酒廠在改造中創(chuàng)新提出“空間敘事+產(chǎn)業(yè)賦能”模式，將廠區(qū)規(guī)劃為“一館一坊一街一中心”的文旅綜合體，包括百年啤酒博物館、精釀工坊等，游客在此可以了解啤酒的歷史文化，體驗(yàn)啤酒的釀造過程，與走廊中的北極星鐘表廠、愛設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等共同成為新的消費(fèi)場景。

航天文旅開辟出“硬科技+軟體驗(yàn)”新賽道。依托東方航天港，煙臺發(fā)展集發(fā)射觀禮、科普研學(xué)、濱海運(yùn)動、休閑度假為一體的航天文旅新業(yè)態(tài)，海上火箭發(fā)射觀禮吸引超10萬人次。

在農(nóng)文旅融合發(fā)展領(lǐng)域，煙臺大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。突出規(guī)劃指導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、集群培育，打造了微醺、海島、田園等多主題鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。丘山谷加快爭創(chuàng)省級度假區(qū)，評選推出首批15家“仙境人家”旅游民宿，為游客提供特色鄉(xiāng)村住宿體驗(yàn)。同時，以田園風(fēng)光為依托，開展形式多樣的鄉(xiāng)村旅游活動，讓游客充分感受鄉(xiāng)村生活的魅力。

跨界融合不僅為游客提供了更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)，也為煙臺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新質(zhì)生產(chǎn)力和新的消費(fèi)增長點(diǎn)，進(jìn)一步豐富了“仙境海岸·品重?zé)熍_”城市品牌內(nèi)涵。

供需共振

創(chuàng)新消費(fèi)載體 點(diǎn)燃市場熱度

面對消費(fèi)需求的迭代升級，煙臺以“供給創(chuàng)造需求”的戰(zhàn)略思維，打造出多個現(xiàn)象級消費(fèi)引爆點(diǎn)。

演藝經(jīng)濟(jì)成為“流量變現(xiàn)”主引擎。“為一場演出奔赴一座城”已成為當(dāng)下文旅消費(fèi)新風(fēng)尚，全年38場大型演藝活動創(chuàng)造超11億元消費(fèi)。成功舉辦華晨宇日出演唱會及養(yǎng)馬島音樂節(jié)，帶動周邊餐飲與住宿消費(fèi)。其中，煙臺大劇院、國粹劇場“星期五劇場”作為城市演藝經(jīng)濟(jì)主陣地，全年上演劇目超百場，吸引了大量觀眾前來觀看，不僅讓藝術(shù)賦美城市，也有效拉動了演藝消費(fèi)。

在文旅消費(fèi)升級新態(tài)勢下，微度假、慢休閑體驗(yàn)?zāi)Ｊ絺涫苁袌銮嗖A。為此，煙臺精心策劃打造了“周末好去處”“月月好去處”和“假日好去處”品牌，累計(jì)發(fā)布50期，推出近千個休閑場景。這些場景涵蓋城市近郊鄉(xiāng)村旅游、主題公園、城市文化街區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)等，滿足了市民和游客對短途出游、休閑放松的需求。通過整合各類旅游資源，煙臺成功構(gòu)建多元化微度假產(chǎn)品體系，提升了游客出游意愿和滿意度，為文旅消費(fèi)市場注入了新的活力。

國際市場突破為消費(fèi)增長注入新動能。2024年，借助入境免簽、新航線開通，主動對接國際協(xié)會與旅行商，迎來3組合計(jì)1330人的大型郵輪入境團(tuán)隊(duì)，邀請5批110余名俄羅斯、馬來西亞渠道商踩線，成功登上2024在線旅游平臺亞洲最佳100目的地和國慶假期入境游熱門50目的地榜單。

向新而行

錨定世界坐標(biāo) 描繪發(fā)展藍(lán)圖

站在新起點(diǎn)，煙臺文旅堅(jiān)持以人民滿意為工作標(biāo)準(zhǔn)，圍繞“11588”工作思路扎實(shí)前行，以重點(diǎn)項(xiàng)目筑基、數(shù)字賦能增效、內(nèi)外市場開拓為抓手，全力激活文旅消費(fèi)新引擎。

2025年，煙臺將以“串珠成鏈”行動重塑產(chǎn)品矩陣，精心策劃島鏈游、工業(yè)游、研學(xué)游等九大精品線路，加快建設(shè)蓬萊（金沙灘）世界級旅游度假區(qū)。工業(yè)旅游再升級，出臺專項(xiàng)規(guī)劃構(gòu)建“一心兩核、三區(qū)多點(diǎn)”格局，培育15家示范地，讓更多“工業(yè)地標(biāo)”變身體驗(yàn)式消費(fèi)場景。研學(xué)旅游聚焦“五大主題”，推動航天科普、非遺傳承等特色課程落地，打造規(guī)范化研學(xué)品牌。

交通賦能與國際拓展同步發(fā)力。借濰煙高鐵“公交化”運(yùn)行、“好客山東·齊魯1號”旅游列車開行契機(jī)，建立沿線城市客源互送機(jī)制，定制“高鐵+文旅”產(chǎn)品包，實(shí)現(xiàn)“坐著高鐵游煙臺”精準(zhǔn)引流。國際市場持續(xù)破局，用好240小時過境免簽政策，赴日韓等客源地開展推介，邀請俄羅斯等國旅行商踩線，同步推進(jìn)長島國際零碳島建設(shè)，借“國際零碳島嶼合作組織”提升全球辨識度，力爭入境游市場再創(chuàng)新高，為文旅消費(fèi)增長增添強(qiáng)勁動力。

消費(fèi)場景與服務(wù)體驗(yàn)雙向提質(zhì)。住宿業(yè)啟動三年提升計(jì)劃，引進(jìn)希爾頓、洲際等國際品牌，培育5家四星級以上酒店及20家星級民宿，構(gòu)建“高端酒店+精品民宿+主題營地”多元供給體系。“文旅七進(jìn)”行動拓展至養(yǎng)老院、兒童村等場景，全年舉辦萬場惠民活動，新建5家城市書房，讓文旅服務(wù)觸達(dá)“最后一公里”。智慧文旅加速賦能，依托“煙臺文旅云”升級導(dǎo)覽、消費(fèi)、監(jiān)管功能，打造“數(shù)字場館”新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)統(tǒng)管”與“精準(zhǔn)服務(wù)”雙提升。

項(xiàng)目攻堅(jiān)與產(chǎn)業(yè)融合筑牢根基。著眼激活灣區(qū)經(jīng)濟(jì)，加快養(yǎng)馬島整島升級、八角灣會展騰飛、芝罘灣全面起勢、蓬萊灣培塑品牌，打造“灣區(qū)文旅生活圈”。同時，強(qiáng)化“文旅+”賦能，推動航天文旅、海洋牧場與文旅深度融合，培育低空經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“全季全時、主客共享”的文旅新生態(tài)。

從渤海之濱到世界舞臺，煙臺正以“破題萬億”的戰(zhàn)略定力，將“美麗風(fēng)景”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”，向海內(nèi)外游客展現(xiàn)“海岸”風(fēng)采，發(fā)出“仙境”邀約，加快建設(shè)世界級文化旅游名城。

①養(yǎng)馬島海島日記民宿

②煙臺時光塔

③煙臺亞東柒號文創(chuàng)園

④2024火星演唱會煙臺站·日出場

⑤“尋仙號”主題游船

⑥濱海一線風(fēng)光

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