原標題：從盼盼、福娃，再到冰墩墩 人類為什么愛“墩墩”

來源：錢江晚報

從盼盼、福娃，再到冰墩墩，“談個天”談談吉祥物簡史——

人類為什么愛“墩墩”

上海迪士尼的玲娜貝兒怎么也沒想到，自己“頂流女明星”的地位會被一個套著“塑料殼子的熊貓”給取代。

曾經人人羨慕奧運冠軍手里的獎牌，如今看著冬奧會領獎的運動員，很多人還會再羨慕地感嘆一句——哇，“金色傳說”版冰墩墩哎！

剛剛過去的元宵節，關于咸湯圓和甜湯圓的歷史性爭論少了很多，南北方罕見地達成一致：不管甜咸，誰能做出冰墩墩湯圓，誰就是最牛的。

這億人迷的場面，不禁也讓網友回憶起了2008年北京奧運會的福娃。于是，有人翻出自己壓箱底的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，驚訝地發現它們居然還可以發出聲音。

從“熊貓盼盼”到“福娃”再到“冰墩墩”，咱們的“熊貓”伙食越來越好，肉眼可見地“圓”了起來，也越來越萌。

“頂流”的誕生

冰墩墩剛出現時，可沒有受到這么多好評：“除了熊貓，難道就沒有別的東西可以拿出來當吉祥物了嗎？”“這東西咋怎么看都丑？”

一水兒的差評，讓北京冬奧之前就開始收集冰墩墩的人，都默默把自己的墩墩藏進箱底。

從丑到萌，當然不止因為冬奧會。

和最開始新版電影里的丑哪吒一樣，在看電影之前，人們接受不了齜牙咧嘴、頂著兩個大黑眼圈的頑童形象。

當然，人類的本質是真香定律。北京冬奧會一開幕，冰墩墩就開始了大翻身，官方上架的冰墩墩15分鐘之內就被搶光了。

好的內容會為形象做光環加持，正如電影《哪吒之魔童降世》講述了足夠優秀的故事之后，哪吒的形象開始被大家接受和喜愛。

冰墩墩也一樣。北京冬奧會開幕式震撼世界的表演，讓全世界再一次看到了中國的創意和浪漫。這時大家再看冰墩墩，它自然被附上了一層民族的自豪感。

不過要說冰墩墩走紅最大的功臣之一，還得是“自來水”日本記者辻崗義堂。

“不愛采訪只愛冰墩墩”“來中國自費購買了十幾個冰墩墩胸章”……這些熱搜詞一安排，冰墩墩的排面自然就有了。一個盛產動漫形象的國度的記者，被中國設計的冬奧吉祥物折服，我們自己人還能有什么理由不愛呢？更何況，這時候再看冰墩墩，好像順眼了很多：動畫里，它抖抖屁股，身上的雪跟著一抖一抖，怎么看怎么可愛。上頭了之后，再想去買一個冰墩墩收藏，就發現官網上老早就已經賣斷貨了。

這時，最開始囤冰墩墩的人終于可以揚眉吐氣起來了。他們把壓箱底的冰墩墩重新拍拍灰拿出來，實現了“別人沒有就我有”的優越感，再來感嘆一波自己的先見之明。

“發福”的熊貓

冰墩墩火起來的同時，不少網友也來了一波“懷舊殺”：你還記得32年前，北京亞冬會的吉祥物“盼盼”嗎？

那個手拿金牌的大熊貓，腰間扎著的紅色腰帶，隱隱顯示出幾分健美的身材，3D的盼盼立在北京天安門廣場上，總有一副圖片與實物不相符的氣質。

民間的盼盼則更加離譜，各種設計五花八門。熱愛運動的盼盼顯然比生活中的熊貓身材更加修長有力，做起各項運動也是無所不能，所以它的周邊，在當時也十分搶手。那時，可口可樂還和盼盼推出了聯名易拉罐，可謂是當年最為搶手的IP。

盼盼當年這么火熱，除了有吉祥物的原因，還因為它的原型巴斯——原本就是一只稀有、會做運動的熊貓。這是一只被人類救起的大熊貓，它學會了抱娃娃、直立行走、舉重，甚至還會投籃。在2010年廣州亞運會上，巴斯還會摟著廣州的亞運會吉祥物出場。

2008年北京奧運會，五個福娃重磅亮相，盡管五個娃娃都取材于中國的傳統年畫虎頭娃娃，但依然給它們瘦了身。那時候的我們，迫切需要用一場盛大的奧運會來向全世界證明自己，讓世界知道中國的文化和歷史，所以每個福娃都頭頂著復雜的花紋，取自中國的新石器時代、宋代瓷器、敦煌壁畫、藏民族裝飾和傳統風箏圖案。

如今，十多年過去，我們不僅讓世界看到了中國的巨大發展，還建立起了屬于自己的文化自信和民族自信，這時的吉祥物，也跟著一起變得自信起來，成為了一個敢于自嘲、沒有腰線的小胖熊貓。

時代造就了吉祥物的形態，但我們愛冰墩墩，似乎又不止因為如此。

“可愛”的基因

如果縱向對比一下歷年的冬奧吉祥物，你就會知道，為啥網友們能這么愛冰墩墩了。

有著百年歷史的冬奧會，其實直到1968年才出現了第一個吉祥物——一個滑雪的小人。

實在很難將這樣的形象和好看掛鉤。實際上在很長時間里，冬奧吉祥物看起來都有些“潦草”，例如1998年日本長野冬奧會的吉祥物，如果不告訴你，你可能會以為這是哪個小學生的簡筆畫。

如果說長野冬奧會還是有動物的原型，那么在2010年加拿大溫哥華冬奧會，就直接設計了一個大自然也不認識的新形象——吉祥物魁特奇，據說靈感源于流傳在加拿大西部原住民民族中的大腳野人傳說。

但其實，如果讓民眾自己選，無論是哪個國家，對吉祥物的審美大抵都是一致的——要可愛，沒有攻擊性，最好還能一定程度代表自己的文化。

2014年的索契冬奧會，100萬俄羅斯民眾票選出的吉祥三寶，分別是雪豹、北極熊和兔子。

相比于早期，吉祥物們越來越“圓滾滾”起來，包括2018年平昌冬奧會的白虎，保留最簡單的虎紋，將虎變成胖墩墩的形象，讓不少網友直呼喜歡。

不難發現，大眼睛、短手短腿和完全不成比例的大腦袋，這些都特別符合嬰兒的特征。也正是這些沒有攻擊性的特點，讓吉祥物顯得天真可愛。

諾貝爾生理學或醫學獎得主康拉德·洛倫茨和尼科·廷貝亨，曾描述出人們認為可愛或惹人喜愛的特征，并將其總結為“嬰兒圖式”——圓眼睛、胖臉頰、高眉骨和小下巴，身材比例偏向大頭小身。這些特征在人類的演化歷史上，會自動將其識別為弱小的嬰兒，并給予關注和照看。

刻在人類基因里的對可愛的喜歡，構成了大家對冰墩墩最基本的好感。相比于之前的盼盼和福娃，冰墩墩的形象更加簡單，幾筆簡筆畫就能勾勒出來。

我們無法預測冰墩墩到底會火多久，或者知曉下一個“全民頂流”是誰，但我們永遠需要這樣的萌物，來為平淡的生活增添一絲點綴。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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